对于主题乐园来说，万圣节也是每年必“搞事”的节日。北京环球影城开放“惊彩”环球晚间活动，专门设置“惊奇农场”恐怖园区；上海迪士尼的NPC们都换上了万圣装扮，放宽入园造型要求，每天扮鬼吓唬玲娜贝儿的游客数不胜数。
而“本土”主题乐园则热衷于搞中式恐怖。广州长隆欢乐“玩”圣节设置了六大主题，其中的中式主题“山海灵界”有许多神话传奇人物，“港诡街”里的NPC都采用广东话互动，主打港式恐怖片氛围；长沙世界之窗打造“大话聊斋万圣夜”，还原聊斋中的故事与场景；浙江横店梦幻谷的“僵尸乐园之魔界降临”，也将中式恐怖做得十分逼真。
各大主题乐园纷纷在这个“洋节”大搞中式恐怖，乍一看不太合理，但又丝毫不违和。同时，重庆欢乐谷、天津欢乐谷在一众恐怖万圣节氛围里另辟蹊径，除了孟婆、鬼新娘等中式恐怖外，还依靠高颜值npc的互动火遍了抖音和小红书，赚足了人气。
强参与感 是火爆秘诀
自万圣节临近，各大主题乐园的人气就随着“恐怖”氛围一起直线上升。武汉欢乐谷更是在万圣节活动第一天，就因为低估了入园人数，造成秩序混乱，被大量游客齐喊“退票”。
在节日里做特别活动，是主题乐园每年的营销课题，但无论是端午节、中秋节、七夕节等传统节日，还是万圣节、圣诞节一类外国“洋节”，每年声势最大、玩得最疯、参与度最高的，都是万圣节，为什么？
在西方，每年的11月1日是他们的传统节日万圣节，万圣节前夜的10月31日则是最为热闹的时刻。自中世纪起，人们就会在万圣夜穿上奇异服饰、戴上可怕的面具，在万圣节前夜驱赶黑夜中的鬼怪。在纽约，每年的万圣夜巡游都吸引成千上万的纽约人和游客参加，如同一个大型的化装舞会。
当万圣节到了中国，大家也会不约而同的将自己装扮一番，走上街头，或去到有万圣节活动的地方，参与其中，在感受节日氛围的同时，自己也成为了节日的NPC。
在主题乐园里，这是一个可以让自己沉浸式置身恐怖世界的节日。NPC可以随意吓唬游客，尖叫与笑声交织在一起，游客可以随意奇装异服却不会被当做异类，陌生人之间也能开心互动，无论大人小孩都可以玩在一起“trick or treat”。
这些，看似只是节日的传统，但也无形间展示了万圣节人气超高的背后逻辑：沉浸感、参与感、强互动、低门槛。
中式元素
引发共鸣
这些逻辑也印证了近年来文旅市场消费者越来越追求沉浸感的趋势，而随着“洋节”愈发“中国化”，“中式共鸣”这一趋势也展现在了文旅人面前。
可以看到，主题公园万圣节的玩法逐渐从西方恐怖过渡为中式恐怖，场景由南瓜地、废弃医院等西式场景，变为地府、古宅等中式场景，npc也从女巫、丧尸、吸血鬼等西式恐怖装扮，变成鬼新娘、僵尸、狐妖等中式恐怖装扮。最初，一些网友会发出“过洋节”、“外国的节为什么是中国的鬼”、“不搭”等质疑，但随着时间的推移，参与的人越来越多，中式恐怖IP元素引发了“更适合中国宝宝体质”的强烈共鸣，让人“真香”。
但这种“中式共鸣”不应该只局限于万圣节中。我们要看到，无论是广州长隆的港式恐怖，还是重庆欢乐谷的孟婆汤，都是从小陪伴我们长大的鬼怪传说，而中国人从小耳熟能详的，却不仅仅只有恐怖元素的东西。
今年六一，吉林长春动植物园就因沉浸式西游主题活动火爆出圈，以场景营造和人物还原瞬间把西游氛围感拉满，许多网友们表示“要去抓妖精”，称其为“中国宝宝的迪士尼”。同样因西游元素火爆的，还有淮安西游乐园的“美貌妖精巡游”。中式IP可以引发游客强烈的共鸣，相信大家从小在各类游乐园里也应该都见过孙悟空的扮演，黑猫警长的雕像，但大多粗制滥造。随着文旅产品的不断更新迭代，中式IP的运用、沉浸感打造、IP深度挖掘也应随之升级，才可以和万圣节一样，吸引消费者参与、狂欢。
“中国化”的万圣节，既让文旅行业看到了沉浸感、参与感、强互动的重要性，也再次强调了中式IP带来的共鸣与热度。在运用好这些元素的同时，不忘管理优质、服务到位的基础，快乐的体验自然就会随之而来。返回搜狐，查看更多